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?「單身經濟」引領產業革新/徐佩芝

時間:2019-10-18 04:23:52來源:大公報

  說到單身,大概越來越多人會?#23567;?#20854;實自己一個更開心」的想法,而中國獨居的網民甚至?#23567;?#31354;巢青年」的自嘲,少子化與老年化改變了現代人的消費行為,這群單身男女引領了全新的生活方式,「單身經濟」有別於傳統以小家庭為中心的經濟模式,因而帶來各產業的革新和新的市場機會。

  近年?#34892;?#21450;女性遲婚或不結婚的情況越趨普遍,亦有一些伴侶選擇過一輩子的「二人世界」,不生育下一代,這導致雙方老去,若伴侶其中一人?#20837;x世,另一人也自然會變成單身人口。多國統計及人口普查報告顯示,瑞典擁有全球最多的單身族,超過一半的戶主都是單身;英國在2002年到2017年,英格蘭與威爾士16歲及以上單身未婚人口增加了390萬;美國超過1.1億人離婚、喪偶或一直單身,佔18歲或以上美國公民數量的45%。至於中國的單身族數量亦十分龐大,2018年已經達到2億人,佔總人口15%左右。

  在中國,2018年全國居民人均可支配收入人民幣2.82萬元;有研究報告顯示,超過50%的單身族平均可支配收入在人民幣3.6萬至6萬元之間,30%的平均可支配收入達到人民幣6萬至9.6萬之間;平均可支配收入達到人民幣9.6萬元以上的佔10%。單身族不需要承擔家庭的開支與負擔,?#39029;?#29694;以個人為主體的消費決策模式,具有較高的自主性、消費意願和消費能力,所以?#26143;?#24180;單身族成為各個商家爭相開發搶奪的客源。

  單身族一般會標榜自己「高學歷」、「高收入」、「高壓力」、「具品味」。在自主性較高的消費模式下,他們會願意「即使價格貴一點,也不惜購買高品質的商品」、「為我的開心花錢」,認為「別人會通過我所購買的品牌和商品看出我是什麼樣的人」,除此之外,他們亦追求極度便利的多管道購物。

  商家們紛紛瞄準單身族,製造商開始在家電、傢具和餐飲等日常生活所需逐漸向「小」發展,推出適合獨居人士的迷你產品,例如摺疊式洗衣機、早餐機、迷你電飯煲等,亦有專門提供「一人食」的餐廳。零售商亦積極實現線上線下無界融合,打造極度便利的、以消費者為中心的嶄新消費模式,讓單身族可以選擇多個管道實現購物,例如網上購買、現場試?#36855;?#31359;後再決定取貨或退貨。「直播」、「網紅」、「IP」和「紅包」等?#27762;?#28858;了不少購物和營銷?#24180;P鍵詞,社交電商和網紅電商應運而生。教育機構也不甘其後,推出培訓、進修等多種非學歷教育,滿足單身族自?#20197;?#20540;的需求。

  單身族在未來仍有很大的增長空間,中國最新調查報告顯示,有高達51%的人單身持續三年以上,近五成單身?#34892;?#21644;六成單身女性表示不急於改變單身狀態,這群單身的?#24515;?#22899;女創造了更多商業機遇,也為產業提供了創新和轉型的可能。

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